PARTE I
PARTE II
2015 es un nuevo mercado y todas las variables externas lo manifiestan.
NUEVA GENERACION ingresa al mercado activo laboral y de consumo
En esta época el presente es tiempo real, no existen ya 4 meses para concebir una coleccion, aun cuando esos tiempos son aplicados por las marcas AI
Para 2015 una nueva forma de concepto FAST FASHION se convertirá en norma tanto para el consumidor como para los creadores.La razon esencial de ello es que las transformaciones y cambios en estos tiempos son permanentes y no pueden proyectarse tendencias de largo plazo, por lo que la moda rápida permite crear mini- colecciones, a precios más razonables y continuar el proceso de creación e innovación.
El tiempo pasa muy rápido en esta era virtual, segundo a segundo hay novedades, es imposible parar la informacion, por ello debemos cambiar la forma de concebir los productos y entender el nuevo mercado que se ha creado a causa de ello.
Se deben Romper las reglas pre establecidas es la premisa, saber cuales son es el juego
Hasta 2010
MUNDO REAL – MUNDO VIRTUAL = Reconocimiento de Marca
MUNDO VIRTUAL – MUNDO REAL = Desconocimiento de Marca
2015
MUNDO REAL – MUNDO VIRTUAL = HOME-LESS (Desposicionamiento de MARCA)
MUNDO VIRTUAL – MUNDO REAL = Posicionamiento TRENDY de MARCA(NEW IN)
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COLECCIONES SEMESTRALES: Otoño/Invierno – Primavera/Verano
Vs
Micro colecciones Bi o Trimestrales con una constante rotación de productos (Sistema Fast Fashion)
Colecciones Semestrales de Basicos continuos de la marca
Sino podemos concebir que esto es la nueva realidad, cada vez comenzaremos a ser menos visibles para el mercado de consumo hasta que un dia solo desaparecemos.
Estamos ante la tercer gran revolución de mercado moda de la historia
La primera finalizo a comienzo del S. XX con la Revolucion Industrial, la segunda se produjo a mediados del mismo siglo con la REVOLUCION CULTURAL incursion del consumidor joven, los baby boomers, y hoy, a mediados de la segunda década del S XXI, se concreta la REVOLUCION VIRTUAL, guiada nuevamente por el surgimiento un consumidor joven , la GEN Z
Esta generación tiene los mismos principios que sus antecesorsa, solo que lo expresan en una dimension diferente y con herramientas que los representan
Nuevas tribus urbanas buscan expresar sentimientos e ideas y formar parte de un conjunto mucho más globalizado, dejando de ser individuos normales y corrientes.
Twitter es la red social que más rápido se mueve en este aspecto.basta con ver como los nuevos consumidores crean sus comunidades a traves de twitter.
Antes estaban los reality shows, hoy la vida virtual.
Hasta hoy el STREETSTYLE x nace VIRTUAL STYLE
MILLENNIALS
Hasta 35 años
Comparten contenido
GEN Z
Nacidos a partir de 1991
Son los consumidores que comienzan a depuntar en 2015
INTERNET es el medio donde encontrarlos y conquistarlos
Adoran las redes sociales pero no las convencionales
De FB se pasaron a Instagram,
Ellos son las nuevas tribus de antes, aquellas que se fotografiaban en la calle, son las tribus virtuales
Un vez que los descubren mutan y se trasladan, pero llevan consugo lo que les resulto valioso en su red
Predisposicion a crear contenido
USUARIOS VISUALES
IDENTIDAD VIRTUAL
SOMBRA VIRTUAL EN EL MUNDO REAL, Y ESA SOMBRA ES LA QUE DEBE MANTENERLOS CONECTADOS
Creación de
UNA IMAGEN = UN PRODUCTO
5 dispositivos vz 2 en millenials
Tiempo para captar su atencion es de 8 segundos
Por lo que debe ser efectiva la comunicacion, una imagen adaptrada a todos los dispositivos
Son consumidores y actores laborales que no conocen trayectoria de la marca, no saben que hicimos antes
NO LO VIERON y para ellos la imagen lo es todo, por tanto debemos intraducirnos en su mundo
Las referencias han cambiado
La Creatividad en imágenes se refiere a que estamos ya inmersos en una era enteramente Visual (ej. de ello son las redes sociales con mayor interaccion dentro del grupo de nuevos consumidores como INSTAGRAM, PINTEREST, TUMBLR, etc)
EN la dècada DONDE LA IMAGEN HA SUSTITUIDO (AUN CUANDO NO NOS GUSTE) AL TEXTO, LA CONCEPCION DE UNA COLECCION DEBE SER REALIZADA EN BASE A LA LECTURA DE IMAGENES
Re-Aprender a MIRAR
Re-Aprender a CAPTAR las diferentes fotografías que atraen al público consumidor
Agrupar las imagenes & CONVERTIRLAS en productos diseñados como una IMAGEN.
Por lo que al momento de diseñar un producto, mas que nunca se debe diseñar en base a un concepto muy claro y focalizado que pueda ser comunicado con imágenes de alto impacto visual.
PREMISA 2: UNA IMAGEN = UN PRODUCTO
Continuara...
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