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11 junio, 2012

DENIM & MERCADO ALTERNATIVO

En muchas oportunidades se ha mencionado como el DENIM avanza hacia mercados no convencionales o de marcas tradicionales.

El mayor crecimiento en los últimos 2 años se ha manifestado en MARCAS conocidas por ser representantes de deportes alternativos como SKATE, SNOW, SURF... entre otros.

Ver entrada:

Es un segmento que representa claramente una filosofía de vida REAL, aplicada por muchos de los jóvenes consumidores, este hecho no se manifiesta a traves del marketing, se expresa a través de los propios artistas de los deportes de TABLA.
ESO LAS HACE AUTENTICAS y consiguen una conexión con su target objetivo más allá de cualquier estudio de mercado.


SON MARCAS TRIBUS QUE VIVEN LA HISTORIA DE SUS CLIENTES... NO SE LAS CREAN... sino que los acompañan en el camino...


Cada producto que desarrollan no necesitan mayor publicidad, porque "su tribu" ya sabe donde consigue cada temporada su prenda con su propia CULTURA... UN EJEMPLO A TOMAR

En winter 2011, LEVIS, la tradicional marca de denim, con la mirada siempre puesta un poco más allá del presente mercado, supo interpretar una vez más esta tendencia y concibió lo que dio a llamar una coleccion STREETWEAR, que comercializa en Europa en SURF-SHOPS


MARCAS INTERNACIONALES REFERENTES:
RIP CURL


QUIKSILVER & ROXY

BILLABONG
Adaptan los 5 pockets a su filosofía....
CALCES: SLIM FIT
Tejidos 11 oz maximo
LAVADOS: DISEÑADOS en base al contexto en que se mueven
INSPIRADOS EN:
LAS OLAS, EL MAR, ARENA, Desgastados por el uso del SKATE y las caídas


EL COLOR TAMBIEN INVADE SU HISTORIA.

INSIGHT // DENIM // SPRING // 2012 COLLECTION

Las únicas personas que para nosotros son los locos, los que están locos por vivir, locos, locos de hablar para salvarse, deseosos de todo al mismo tiempo, los que nunca bostezan o dicen una cosa común. - Jack Kerouac

(The only people for us are the mad ones, the ones who are mad to live, mad to talk, mad to be saved, desirous of everything at the same time, the ones that never yawn or say a commonplace thing)

COLOUR: MERLOT
PIGMENT DYED, ENZYME STONE CRINKLE WASH WITH SUBTLE BLASTING AND SANDED EDGES. ANTIQUE COPPER TIN TRIM AND DYED TO MATCH STITCHING.
FIT: STRETCH DENIM. SLIM CUT AND LOW RISE

COLOUR: BLEACH BLUE CLASSIC
BLEACHED TRASH WASH WITH SANDED EDGES, SUBTLE HOLES, DISTRESSING AND FRAYED HEM DETAIL. DULL NICKEL TRIM AND INDIGO STITCHING COLOUR.
FIT: STRETCH DENIM. SLIM CUT AND LOW RISE.

COLOUR: VINTAGE HEAVY STONE
BLEACH BLASTED WITH WHISKER, ABRASIONS AND SANDED EDGES. ANTIQUE COPPER TIN TRIM AND A LIGHT TAN STITCHING COLOUR.
FIT: STRETCH DENIM. SLIM CUT AND LOW RISE.




EJEMPLOS:
SURFSHOP We Dye Winter Denim 2012 - Surf Dive 'n Ski
Comercializa: Billabong, Volcom, Insight, Element, Globe, RVCA y Roxy


Skate Feature: "REPEAT AFTER ME; I AM FREE" - A Fly On The Beast Documentary



VERIFIQUE LA TENDENCIA EN ARGENTINA EN LOCALES EXCLUSIVOS O SURFSHOPS COMO RIP CURL, CRISTOBAL COLON..., QUIK, ETC
SORPRENDASE CON LOS JEANS DEL NUEVO MERCADO EN ASCENSO.


BUSQUE CUAL ES LA VERDADERA IDENTIDAD DE SU MARCA RELACIONADA AL ESTILO DE SUS CONSUMIDORES... NO UN ESTILO CREADO SINO UNA FILOSOFIA DE VIDA Y TRADUZCA ESTO EN SUS PRODUCTOS... SE SORPRENDERÁ COMO CONVIERTE A SUS CONSUMIDORES EN CLIENTES...

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